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随着国民生活水平提高,家电消费正在由普及型消费向改善型消费转变

2017-11-17 13:38| 发布者: 德玛西亚| 查看: 2138| 评论: 0|来自: 武汉夜生活a10066.com

摘要: 值得关注的是,在行业成本压力增加的情况下,海尔毛利率仍同比提升0.84PCT,达到29.9%。实际上,重压之下不少家电企业选择了涨价,而海尔则坚持对产品进行结构性调整,通过低价走量向高端转变,从而实现了行业唯一毛 ...

 

为了满足消费者对家电产品日益品质化、高端化的消费需求,海尔将在12月展开感恩月主题活动,作为对全球10亿用户共同选择的感谢。据透露,此次活动中海尔将集中发布33款新品,让消费者一同见证海尔全球研发、制造成果,同时围绕用户的个性化需求特别打造从设计到服务的成套方案以及感恩月专属活动钜惠,为消费者带来超越期待的一站式品质生活升级体验。
全球10亿用户选择 海尔前三季营收超去年全年

从近日公布的海尔集团三季报可以看出,海尔今年前三季度实现营业收入1192亿元,同比增长41%,用短短9个月的时间便打破了去年全年1190.66亿元的营收纪录。此外,归属母公司净利润57亿元,同比增长48%;经营活动现金流量净额142亿元,同比增长186%,增幅超过利润增幅。具体到细分领域来看,海尔冰箱零售额份额达到31.14%,是第二名的2.5倍;洗衣机零售额份额达到29.46%,是第二名的1.7倍。其它各产业线市场份额也均呈上升趋势。不同维度数据的全线飘红均意味着海尔愈发得到消费者的青睐,成为新老用户换新家电提升生活品质的共同选择。

     当下的中国正经历新一轮的消费升级,有着消费能力和意愿的中产阶级正在崛起,高端消费群体也在以较高的年复合增长率持续增长,到2020年将达到6100万人的规模,大众普遍对品质生活的需求也急剧上升,更多的消费者愿意为更智慧、更高端家电买单,这也正是海尔在2017年业绩高质量增长的原因之一。
      以海尔高端品牌卡萨帝为例,2017年前三季度卡萨帝销售收入同比增长41%,而据最新数据显示,卡萨帝整体均价超行业近3倍,高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位。
而海尔之所以能够在各领域市场迎来全面收获期,是因为其契合了用户的消费需求,不断升级了其品质生活体验。比如海尔推出的F+自由嵌入式冰箱满足了用户对高端食材的“锁鲜”需求;纤见洗衣机不仅能保持绝对安静,还能智慧分辨衣服材质、颜色,提供洗衣解决方案等等。在即将到来的12月感恩月中,这些高端品质家电也将集体亮相。
全球智慧相连 世界级布局满足不同层级消费者
同时,能够被全球10亿用户选择,满足世界不同地区用户特色需求,究其本源,离不开的是海尔的国际视野和全球化布局。
      海尔依托在全球建立的10大研发中心、24个工业园、108个制造中心,形成了遍布全球的开放性产品创新体系。不仅能够第一时间接触到全球顶尖技术,而且能快速落地到产品,实现家电产品技术的颠覆性迭代。
      这一转变带来的意义是,除了扩大海尔的全球化版图之外,还能以多品牌的联动,满足不同层次用户的消费需求。并且通过不断整合,形成了海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、卡萨帝、统帅、日本AQUA集6大品牌于一体的“世界第一家电品牌集群”,完成了从单一品牌到全球化品牌的升级。
      至此,海尔的全球化布局也在世界市场上显现成效。第三季报显示,海尔海外市场收入实现507亿元,占收入总额43%。值得注意的是,海尔的海外市场营收已经相当稳定,占据了将近一半的市场地位。并且在海外,海尔以接近100%的自主品牌比例,独占中国家电品牌市场的86.5%市场份额。
     基于全球用户的共同选择,海尔特别在12月推出了感恩月活动,并以此为契机,推出“好产品、好成套、好服务、好实惠”等诸多惊喜。为国内消费者呈现一系列搭载颠覆性技术的家电产品的同时,也为消费者带来高端、智慧型品质生活的升级体验。


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